【沙依巴克·关注】记者跑市场丨“马元素”金饰走俏市场 文创联名款圈粉年轻人

乌鲁木齐晚报全媒体记者李宁艳

马年春节即将到来，乌鲁木齐黄金珠宝市场迎来消费热潮。1月11日至12日，记者走访多家商圈发现，各类兼具传统文化底蕴与现代潮流设计的“马元素”金饰已占据各大品牌核心陈列位，成为农历马年珠宝消费热门品类，其中文创联名款凭借独特设计圈粉大批年轻消费者。

1月12日，美美1购物中心六福珠宝在核心陈列柜台展示的唐彩墩墩马。记者李宁艳摄

文创、联名款成饰品新宠

在美美1购物中心六福珠宝专柜，品牌与“唐宫文创”旗下“唐宫夜宴”IP联名打造的唐彩墩墩马系列尤为吸睛。该系列以唐马昂扬姿态为灵感，采用高温珐琅上色工艺，推出中国红、凝夜紫、青石绿等多种配色，契合丙午“火马年”“红马年”的生肖属性，寓意“马到成功、福运绵长”。

“盛唐以胖为美的审美融入设计，让这款金饰自带东方韵味，一上柜就深受年轻人青睐。”导购殷丽梅介绍，目前柜台主打红马款式，其他配色可随时调货满足需求。

六福珠宝品牌与“唐宫文创”旗下“唐宫夜宴”IP联名打造的唐彩墩墩马系列尤为吸睛。资料图片

不止六福珠宝，周大福、DBE、老凤祥等品牌也纷纷布局“马元素”赛道，产品形态从传统串珠、福牌拓展至多元风格。国际象棋“骑士马”彰显突破精神，萌趣“摇摇马”自带治愈感，錾刻吉言的“祈福马”传递美好期许，线条流畅的设计尽显骏马灵动。

针对年轻群体对轻量化、个性化的需求，各品牌还推出0.7克至3克的3D、5G工艺金饰，搭配祥云、钱币、福袋等吉祥元素，衍生出“马上腾飞”“马上发财”“马上有福”等趣味寓意，更与李白《将近酒》中“五花马”意象形成时空呼应，兼具文化内涵与社交属性。

一线品牌更注重通过文创联名提升产品竞争力。周生生推出木马Kitty限定款黄金小马，周大福则打造马蹄扣项链、耳环套系及高精工点钻马、蝴蝶小马等单品，以及六福珠宝将渐变珐琅、沙面等匠心工艺融入设计，既有时尚百搭的佩戴属性，也可作为摆件、挂件使用，“立马有钱”“起飞小马”“拍马屁”等趣味命名，精准契合年轻人对时尚美感的追求与生活调侃需求。

市民周媛与闺蜜陈晓薇在德汇万达广场一楼金饰柜台逛了一圈，各自相中一款一口价计价的“本命黄金马”。周媛说：“潮宏基的旋转木马，好看又好盘，就像把童话搬进现实。”陈晓薇则看中了周大生黄金千锦马“这个马线条圆润流畅，肥嘟嘟的很讨喜。”她说。

潮宏基专柜导购庆红霞说，旋转迷你木马是品牌推出的“旋转”系列珠宝，以独特的可转动设计为特色，搭配珐琅或鎏彩点缀营造梦幻感的同时，流畅的转轴工艺增强了可玩性，深受年轻女孩的喜欢。

在CCMALL时代广场，卡通小马玩偶、“吉吉唐马”挂饰、元宝小马钥匙扣等文创周边同样琳琅满目，其中融合唐代马型丰腴特质与渐变珐琅色彩的唐马挂件，成为热销单品。“造型新颖还藏着好寓意，挂在包上既好看又能讨个好彩头。”市民赵女士一次性挑选了两款马年挂件。

1月11日，美美1购物中心CRD克徕帝珠宝推出的指定黄金优惠价，当日金饰价格每克为1404元。记者李宁艳摄

佩戴还是理财按需选择

“不管是否属马，新年戴金排面必须到位，要颜值与财运双双拿捏。”22岁的消费者刘欢欢的话，道出了不少年轻人的消费心态。

如今，黄金已不再是“妈妈辈专属”，“当代年轻人黄金血脉觉醒”话题在小红书平台收获14亿浏览量、700万条讨论，印证了金饰消费的年轻化趋势。世界黄金协会《2025中国金饰消费者洞察》显示，18至24岁消费者金饰拥有率达62%，较2019年的37%显著提升，“悦己”消费心理成为年轻群体购金的重要驱动力。

消费热潮背后，是持续走高的金价加持。2025年国际黄金价格创下53次历史新高，年内累计涨幅超60%，创下近46年来最大单年涨幅；进入2026年，金饰价格延续上涨态势，从月初每克1350多元攀升至1400多元。市民林格分享了自己的购金经历：“从2025年5月每克900多元等到现在，1月11日金价还是1404元/克，12日就涨到1424元/克，一夜涨了20元。”

面对金价上涨与新春消费旺季叠加的市场行情，各品牌纷纷推出促销活动刺激消费。“从元旦假期起，小克重‘马元素’金饰销量稳步提升，购买人群包括本命年消费者、攒金爱好者及新春礼品筹备者。”记者走访的五家品牌导购均表示，目前克重计价款推出克减活动，一口价金饰则有满减或折扣优惠。以碧罗珠宝为例，当前推出克减159元活动，相比元旦期间克减199元的优惠力度略有收紧。

1月12日，在德汇万达广场，黄金珠宝柜台展示的“马元素”金饰。记者李宁艳摄

新疆社会科学院研究员杨富强分析，“新年戴金”的传统习俗与黄金的保值属性，让市场呈现消费与投资双重需求。从消费角度，佩戴需求应遵从个人喜好，品牌设计与款式选择以“悦己”为核心，这种情绪价值无法用金价涨跌衡量；从投资角度，黄金是抗通胀的“压舱石”而非“暴富工具”，仅为资产配置的一部分，投资者需明确持有周期、风险承受能力及止盈止损策略。

“黄金不管是成为新年手腕上的一抹金光，还是账户里抗风险的底气，真正的财富安全感是算出来的，是选对方向、握稳节奏、守住本心熬出来的。”杨富强说。

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